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新物种因设计而生
发布时间:2017-11-20 09:22:00

  

01  

知乎的快闪店竟然是个食堂?

  9 月22日至24 日,知乎联合饿了么在北京三里屯开了一家主题为“知有趣食不同”的“知食堂”线下快闪店。在快闪店限时开业三天里,“知食堂”将通过知识场景化的方式,将知乎上与“吃”有关的优质内容以有趣多元的方式输出给用户。

  入口感觉并不起眼,知食堂的名称很有文艺范儿,满墙都是关于“吃”的问答,一场被“知乎体”包围的吃货之旅。知有趣,食不同,这个SOLGAN赢得吃货的心。

  “知食堂”现场不仅有店内问题墙,还售卖“可以喝的墨水”,“一口就够的干货”,“芝士就是力量”等诸多“知食”,可以喝的墨水看上去更像是男士香水瓶子。开十万个为什么,看这样的介绍瞬间有了食欲,二维码无压力也扫起来。

  芝士就是力量一如既往的强SLOGAN好不好吃已经是第二位了,知乎以“知食世界静态展”的方式涵盖“视觉放大镜”、“味觉实验室”、“嗅觉交响曲”、“感觉剧情片”等四大主打板块,让用户生动地了解与“吃”相关的话题。

  可以说这个快闪店,是一个不折不扣的场景设计。而场景并不是指空间的丰富性,更重要的是指内容的饱和程度。

  而知乎在这场营销背后,正是把场景设计做到了额极致。比如对中国传统食为天中,色香味的运用并IP化。

  知色——对色彩的运用。

  知香——对气味的运用。

  知味——对口感的运用。

  每一个设计都很微小,但却故事感十足。这样的设计方式,在前沿被越来越多的运用。

  可以预见——在未来,所有的公司都是游戏公司,所有的设计都是场景设计。

  

02  

跨界饿了么,吃也能寓教于乐 

  这次的知食堂是知乎与饿了么的跨界合作。知乎特意上线了一期主题为《吃》的《知乎周刊》。知乎与“吃”相关的知识。以生动灵活的方式呈现给诸多有着强烈好奇心,且热爱美食的读者。

  作为中文互联网最大的知识平台,知乎历来主张帮助用户“发现更大的世界”,怎么会想到要做一家这样的快闪店?在当下快节奏的生活和工作之中,人们越来越容易迷失于眼前的一时一事里,看不见更大的世界。

  知乎希望能从更贴近人们生活的角度,推动大家“发现更大的世界”。“食色,性也”,民以食为先。于是知乎想到了从“吃”着手,让知识以更接地气的方式触达更广泛的受众,帮助大家跨越认知边界。

  在知乎上,有超2000 万人次关注了跟“吃”有关的话题。知乎用户们通过“问答”、“想法”、“知乎Live ”,甚至出版电子书等等方式,交流和分享与“吃”有关的知识。知乎用户们交流“吃”的角度和方式非常独特:他们既关心日常食物的起源:“新疆馕和意大利披萨有什么渊源?”,也想了解古人的饮食习惯:“中国古代有哪些吃货?”

  他们很认真地探讨怎样才能吃的不平凡:“如何优雅的吃方便面?”也会动用大开脑洞带我们“走近科学”:“吃一小勺月亮会如何?”而这种集社交娱乐网红IP为一体的内容,正在重新定义商业的价值。

    

03  

设计力时代,设计就是商业模式本身

  知乎这个3天的快闪店,展示出未来设计的一种状态。这种状态就是设计就是商业模式本身。之前,知乎还联合36Kr 打造了存在48 小时的「没想到游乐园」。在这座游乐园里成立了一个「知乎粮仓」。

  这句话怎么理解?其实很简单——依托于创意和设计的模式,使商业进化成了离用户最近的模式。而一个不容争辩的事实是,谁离用户近,谁就赢家通吃

  吴声老师在《新物种爆炸》里提出的一个生造词:【Artilization】——设计力。

  设计力这个词出现意味着设计发挥决定性作用的时代到来。而所谓好的设计语言,就是10倍的接近终端用户。我们说设计大爆炸,那么新物种因新设计而生。新物种不是全新的生命,而是老物种通过新的组织方式得以新生。

  这里面设计起到的作用是关键性的,当然此设计已非彼设计。更进化的设计取代最主要入口后,设计语言本身就成了最贵的产品。